◆中国环境报记者 陈媛媛

　　近年来，搭顺风车、车辆租赁、交换闲置物、共享消费等崭新的消费行为，正悄然走入百姓生活。这种以降低环境压力、合理利用社会资源、提升百姓生活舒适度为特征的绿色消费方式，正在以独特的形式，登上历史舞台，推动经济发展方式绿色化。

　　英国经济学家凯恩斯说，一切生产的最终目的在于满足消费，一切有效消费需求将直接影响有效生产需求。

　　发展经济、改善人民生活水平，离不开消费的持续增长。但是，以奢侈品消费为代表的过度消费、以环境资源消耗大为代表的野蛮消费并不可取，只有重视绿色消费，以消费模式变革推动生产、流通方式重构，才能保障消费的可持续增长。

　　资源和环境的双重约束，决定中国必须要走可持续发展之路。我们要积极探索具有中国特色的消费方式，用绿色消费方式，保障消费的持续稳定增长，推动绿色发展。

　　在相关政策激励下，中国的绿色消费正蓄势待发。

　　在出行方面，打车应用、拼车与其他新型的出行服务正在改变消费者行为。麦肯锡近日发布的中国数字消费者调查发现，相当一部分的消费者通过短时租车（40%），长期租车（34%），或者共享汽车（26%）等形式满足自己的出行需要。消费者自从使用移动出行O2O服务以后，减少了20%的私家车出行。

　　在居家购物方面，越来越多的居民正在养成良好的节水、节能习惯。居民购买家电时，会有意识地选择节能、节水型家电产品，由只注重价格和质量，转变为也注重节能环保；有机食品在中国消费领域兴起；在崇尚简约生活的圈子里，拼客消费方式发展异常迅猛……低碳、节能、环保成为一种文明、时尚的生活方式。

　　目前，具有较强绿色消费观念和行为的人群已经达到相当规模，他们是可持续消费的先行者，有更强的意愿为绿色消费采取行动。

　　但由于实用性、支付能力、方便性、产品性能和消费习惯方面等障碍，消费者固有的消费习惯仍不易被改变。推广绿色消费方式，推动绿色发展，仍需政府、企业和公众共同发力。

　　在促进绿色消费中，政府应发挥表率和引领作用。政府在促进可持续消费中扮演着双重角色。一方面是绿色消费的倡导者、推动者和监督者，通过建立和完善有利于绿色消费的法律和政策，使消费市场和消费者行动更加规范。近年来，政府部门在政策制定、制度保障、资金支持、技术指导等方面出台相关政策，积极倡导生活方式绿色化。2015年11月，环境保护部出台了《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》，进一步支持和鼓励全社会在衣、食、住、行、游等方面加快向勤俭节约、绿色低碳、文明健康的方式转变。3月1日，国家发改委联合环境保护部等10个政府部门制订发布了《关于促进绿色消费的指导意见》，明确表示支持共享等在内的绿色消费方式。

　　另一方面，政府也是绿色消费的实践者。通过绿色采购，可以有效规范自身的消费行为，促进企业绿色生产。

　　在促进绿色消费中，企业应承担起社会责任，发挥关键性作用。企业在产品研发阶段，积极开发低污染、低消耗的绿色产品、绿色技术，拓展绿色市场；在生产和流通环节提高物质和能量的利用率，减少废弃物排放，提高生产效率，打造绿色供应链。

　　公众是绿色消费的主体和核心，形成适度消费、节俭消费的良好习惯，是实施可持续消费的关键。同时，消费者通过绿色选择，用自己的购买权促使企业实质性改变其环境行为。

　　发展绿色消费，需要调动所有利益相关者的积极性，政府、企业和公众共同参与。应引入更多的经济和政策手段，培育和激发绿色消费的内生动力，全面提升我国绿色消费能力，形成具有中国特色的绿色消费方式。